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家具品牌名字和家具卖场名字竞相成为“标题党”

家具品牌名字和家具卖场名字竞相成为“标题党”

家具生产企业,为了自身发展的需要或战略营销目标的实现,近几年家具生产企业的产品跟风模仿成风,失败的多成功的少,最后的结果往往是经销商受伤。工厂多元化、多品牌、多系列发展是家具行业很普遍的现象,但是将“家具”改为“家居”真的是理性的选择吗?

全友家私改为“全友家居”,顾家工艺改为“顾家家居”,金虎家私改为“金虎家居”、喜洋洋沙发改为“喜洋洋家居”、左右沙发改为“左右家居”、蓝天沙发改为“蓝天家居”等等,还有很多。敢问改名企业,你是因战略发展的需要,还是跟风模仿呢?最近发现顾家家居的皮沙发专卖店的名称由“顾家家居”改回了“顾家工艺”,不知是何考虑?估计是改名之后的“顾家家居”没有像“顾家工艺”突出“工艺”的号召力吧!

大小企业纷纷将“家具”改为“家居”。有的企业是战略及产品的调整需要改名,有的企业是纯粹的跟风!这种盲目的改名也害死了好多企业。消费者不知道企业到底是主营什么。近几年,家具企业看到了定制市场的高速增长,纷纷推出了定制家具。生产企业也顺着原来的家具经销商的网络开设了专卖店。到目前为止,行业内也鲜有成功者。家具生产企业和经销商在定制跟风上都吃了不少苦头。本人并不看好毫无定制经验的家具经销商去和专业做定制家具的经销商去拼。在当前的市场条件下,经销商尝试的成本太高,刚刚摸着点门道,已是遍体鳞伤了!钱是给专业人士挣的!

看着大大小小的只卖家具的专卖店挂着“xx家居”的招牌,我也只能呵呵了。除了会误导消费者,我看不出有多大的积极作用!

家具品牌名字和家具卖场名字竞相成为“标题党”

卖场及专卖店也成为了“家居”标题党

有些商场为了提高商场的外部形象,在商场的名称上和外部装修上做足了文章,为了显示商场的档次,商场的外立面做的相当漂亮,并在名称上加上“国际”两个字,而实际上,就是一个大排档,别说国际品牌、卖场内连一个知名的品牌都没有!有的商场甚至将商场名字中的“家具”故意改为“家居”。而实际上就是一个只卖家具的商场。这是何苦呢,还会引起消费者的误解。这种盲目的效仿,很可能会使得商场所定位的目标客户不进店或非目标客户进店,都会严重影响商场的销售!商场的外部形象要和商场内部的品牌,装修、产品以及所定位的目标客户匹配起来,才能产生良好的效果。

在此也普及一下“家具”、“家居”和“家私”三个词的概念:

家具:

家庭器具,指木器,也包括炊事用具等。家具是由材料、结构、外观形式和功能四种因素组成,其中功能是先导,是推动家具发展的动力;结构是主干,是实现功能的基础。这四种因素互相联系,又互相制约。由于家具是为了满足人们一定的物质需求和使用目的而设计与制作的,因此家具还具有功能和外观形式方面的因素。家具多指衣橱、桌子、床、沙发等大件物品。

家居:

家居[1] 指的是家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列和居室有关的甚至包括地理位置(家居风水)都属于家居范畴。

家私:

家私在现代汉语中,基本被代指为家具,就是人类正常生活,生产实践或开展社会活动的一些私物器具。狭义的讲就是指在生活、工作或社会实践中供人们坐、卧或支撑与贮存物品的器具。主要有席、床、屏风、镜台、桌、椅、柜等,多指衣橱、桌子等大件物品。

家具品牌中的Armani

领军家居企业踊跃参加绿色家居品牌评价

莞网编辑:段子手

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